Wat het Productrise-onderzoek precies laat zien
Productrise vergeleek van 9 tot en met 31 augustus 2026 meer dan 100.000 resultaatpagina's en AI Mode-antwoorden voor productzoekopdrachten in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. Dezelfde zoekopdracht werd op dezelfde dag in beide varianten uitgevoerd en producten werden gematcht op het product-ID van Google. De belangrijkste uitkomsten:
- AI Mode toont gemiddeld 3,9 producten per antwoord, de klassieke resultaten 27,8
- Slechts 1,28 procent van de producten uit de gewone resultaten verscheen op dezelfde dag ook in AI Mode
- Bij producten die in beide varianten voorkwamen was de getoonde prijs in AI Mode gemiddeld 21,6 procent hoger
- In 38,1 procent van de gematchte producten verschilde de prijs, en in 68,4 procent van die gevallen was AI Mode de duurdere kant
- Bij 49,6 procent van de gematchte producten toonde AI Mode een andere verkoper dan de gewone zoekresultaten
Emerce vat het samen als: productvermeldingen in 23 procent van de AI-antwoorden, tegenover 88 procent in de klassieke resultaten. Huijer geeft zelf geen sluitende verklaring. Hij vermoedt dat AI Mode bij de beperkte ruimte factoren als winkelbeoordeling, verzend- en retourkosten en voorraadpositie zwaarder laat wegen, maar zegt daar geen bewijs voor te hebben. Google liet weten dat dit prijsverschil niet zou moeten voorkomen.
Twee kanttekeningen. Het onderzoek is gedaan in de VS en het VK, niet in Nederland. En Google past AI Mode voortdurend aan, dus dit is een momentopname. Maar de richting is duidelijk: minder plekken, andere selectiecriteria en een prijsbeeld dat je als webshop niet in de hand hebt.
Waarom dit voor Nederlandse webshops nu al telt
AI Mode is in Nederland beschikbaar en AI Overviews staan al langer boven de gewone resultaten. In ons artikel over Google AI Mode en zero-click beschreven we dat 93 procent van de sessies in AI Mode eindigt zonder klik. Het Productrise-onderzoek voegt daar een tweede laag aan toe: ook als er wel producten getoond worden, is de kans dat jouw product erbij staat veel kleiner dan in de klassieke resultaten.
Daar komt de agentic laag bij. Google bouwt met het Universal Commerce Protocol (UCP), een open standaard die het samen met onder meer Shopify, Etsy, Wayfair, Target en Walmart ontwikkelt, aan een koopknop direct in AI Mode en Gemini. De klant rekent dan af met Google Pay zonder je site te bezoeken. Die UCP-checkout is op dit moment alleen beschikbaar voor geselecteerde verkopers in de VS, Canada en Australië, en Google noemde op Google Marketing Live in mei 2026 het Verenigd Koninkrijk als volgende markt. Nederland staat nog niet op de lijst, maar de richting is helder: de productfeed wordt de etalage, en je website wordt steeds vaker de tweede stap in plaats van de eerste.
Wat Google zelf zegt over zichtbaarheid in AI Mode
Google is in zijn eigen documentatie opvallend nuchter. Voor AI Overviews en AI Mode gelden geen extra eisen en geen speciale optimalisaties. Je pagina moet geïndexeerd zijn, in aanmerking komen voor de gewone zoekresultaten en snippets mogen tonen. Nieuwe machineleesbare bestanden, AI-tekstbestanden of aparte markup zijn volgens Google niet nodig.
Wat je wel in de hand hebt zijn de standaard snippet-instellingen. Met nosnippet, data-nosnippet, max-snippet of noindex bepaal je welke delen van een pagina Google in AI-antwoorden mag gebruiken. Sinds juni 2026 heeft Search Console daarnaast een apart prestatierapport voor generatieve AI-functies, met vertoningen in AI Overviews en AI Mode per URL, land en apparaat. Zoekopdrachten en posities worden daarin niet getoond, maar je ziet voor het eerst of je pagina's überhaupt in AI-antwoorden voorkomen.
Dat Google geen aparte AI-eisen stelt, betekent niet dat alles hetzelfde blijft. De selectie is strenger, dus de basis moet beter op orde zijn dan bij een klassieke top tien. Hoe je content schrijft die AI-systemen graag citeren, beschrijven we in ons artikel over generative engine optimization.
AI SEO checklist 2026 voor webshops
Dit is de checklist die wij bij een webshop doorlopen voordat we naar AI-zichtbaarheid kijken. Het meeste is bestaande SEO-hygiëne, maar dan strikter toegepast.
- Productfeed compleet: elk product in Merchant Center met GTIN, merk, materiaal, maat, kleur, levertijd en alle optionele attributen die voor de koopvraag relevant zijn. AI Mode redeneert over die attributen, niet over je advertentiebudget.
- Prijs en voorraad realtime: de prijs in de feed, op de productpagina en in de gestructureerde data moet identiek zijn. Verschillen zijn een reden om je aanbieding niet te tonen.
- Verzend- en retourvoorwaarden zichtbaar en in de feed: verzendkosten, levertijd en retourtermijn zijn precies de factoren die volgens Huijer mogelijk meewegen.
- Productpagina's indexeerbaar en snel: geen productinformatie achter JavaScript-tabs die pas na interactie laden, geen varianten die alleen client-side bestaan.
- Gestructureerde data kloppend: Product, Offer, AggregateRating en Review moeten overeenkomen met wat zichtbaar op de pagina staat.
- Koopvragen beantwoorden: een categoriepagina die uitlegt waar je op let bij de keuze, met vergelijkingen en concrete specificaties, wordt eerder geciteerd dan een pagina met alleen een productgrid.
- Beoordelingen op orde: winkelbeoordelingen en productreviews via een door Google erkende partij, met correcte markup.
- Meten: het generatieve AI-rapport in Search Console maandelijks naast je organische verkeer leggen en de AI Performance Insights in Merchant Center volgen zodra die in Nederland beschikbaar zijn.
Voor webshops op Shopify of WooCommerce zit een deel hiervan in de standaard feedkoppeling, maar de attributen en de gestructureerde data moeten vrijwel altijd handmatig verrijkt worden. Onze Shopify-integratie en het werk dat we voor maatwerk webshops doen, beginnen daarom steeds vaker bij de productdata in plaats van bij het design.
Wat je niet moet doen
De verleiding is groot om op de cijfers te reageren met een prijsverhoging of met technische trucs. Beide raden we af.
Een hogere prijs zetten omdat AI Mode duurdere aanbiedingen toont, is een gok op een patroon waarvan Google zelf zegt dat het niet hoort te bestaan. Het onderzoek laat zien dat de duurdere aanbieder vaker gekozen wordt, niet dat een hogere prijs de oorzaak is. Waarschijnlijker is dat aanbieders met betere beoordelingen, snellere levering en completere data ook duurdere aanbieders zijn.
Aparte AI-bestanden, verborgen tekst voor crawlers of massaal gegenereerde categoriepagina's helpen niet en werken tegen je. Google noemt in de eigen richtlijnen expliciet dat aparte content voor kleine zoekvarianten om rankings te beïnvloeden onder de spamregels valt. De spam-update van 18 augustus 2026 was daar een recent voorbeeld van.
Wat wel werkt is saai: complete data, kloppende prijzen, snelle pagina's en content die een echte koopvraag beantwoordt. Dat is precies wat wij bij een SEO-traject voor webshops als eerste aanpakken.
Interne links en vervolgstappen
Wil je weten waar jouw webshop staat, dan doen we een AI-zichtbaarheidscheck: we lopen je productfeed, gestructureerde data en de belangrijkste categoriepagina's langs en leggen het generatieve AI-rapport uit Search Console naast je organische cijfers. Lees ook ons overzicht van wat een webshop laten maken kost en de eisen rond digitale toegankelijkheid voor webshops, want beide raken dezelfde productpagina's.
Plan een vrijblijvend gesprek en we laten binnen een week zien welke drie aanpassingen het meeste verschil maken.